# taz.de -- Neue Werbekampagne in den USA: Shame on you, McDonalds > McDonalds bedient sich unangenehmer Methoden, um den weiteren Rückgang > seines Umsatzes zu verhindern. Fremdschämen ahoi. (IMG) Bild: Schön geschmacklos: McDonalds wirbt mit Mitleidsbekundungen. McDonalds hat in den USA eine Werbekampagne gestartet, die zum Weinen ist. Also, das scheint zumindest ihr Ziel zu sein. Auf den Werbetafeln, die normalerweise Angebote bewerben, finden sich seit Jahren immer mal wieder feucht-fröhlich-pathetische Sprüche, die auf den ersten Blick so rein gar nichts mit Fast Food zu tun haben. Auf den zweiten oder dritten übrigens auch nicht. Auf das Mitleid der Kunden setzen sie fast ausnahmslos. Mal begrüßen sie Neugeborene in einer Stadt („It's a girl, Rosalie Kay!“), heißen Kriegsveteranen zuhause willkommen („Welcome home 442nd fighter wing“) oder – und hier ist Heulen nun wirklich erlaubt – erinnern an schreckliche Ereignisse wie den Anschlag auf den Boston-Marathon 2013 („Boston Strong“) oder die Toten des 11. Septembers 2001 („We remember 9/11“). Jetzt hat McDonalds daraus ein Werbespot gemacht. Einige der berührendsten Werbetafeln wurden abgefilmt und dramatische Musik begleitet das Video. Unternehmen können und sollen sich für soziale und politische Belange aussprechen, eine Meinung haben. Sogar die Tränendrüse darf dabei sein. Der Bezug zum Produkt ist nicht immer notwendig. McDonalds hat hier jedoch strong opinions, die es intern nicht durchzieht. Die Aufforderung an die lokale Politik „Keep Jobs in Toledo“ ist bei schlechter Bezahlung eigener Mitarbeiter schwer ernstzunehmen. ## Thank You, Veterans! Weinen möchte man viel eher, weil sie durch eine pseudo-politische Meinung für ihr Produkt werben. Es ist ein fieser, fast schon menschenverachtender Move, die Werbung von Cheeseburgern in einen Zusammenhang mit unschuldigen Opfern von Attentaten zu bringen; sich an den Morden an Menschen zu bedienen, um Profit zu erwirtschaften. Leider wagt das Unternehmen in dem Spot nichtmal etwas. Es beweist keinerlei Haltung. Der Aufforderung, sich gegen den Anschlag auf die Twin Towers oder auf den Boston-Marathon auszusprechen, wird jeder empathiebegabte Mensch nachkommen. Mutig wäre es, sich tatsächlich politisch kontroversen Themen anzunehmen, wie der Krankenversichungsreform „Obamacare“ oder, aktuell, der Presse- und Meinungsfreiheit. Davor hat das Unternehmen wahrscheinlich berechtigte Angst, denn seine schrumpfende Zahl an Besuchern auch noch zu polarisieren oder provozieren kann sich der Konzern nicht leisten. Dann eben so: We remember 9/11! Cheeseburger gefällig? 15 Jan 2015 ## AUTOREN (DIR) Sarah Emminghaus (DIR) Sarah Emminghaus ## TAGS (DIR) Anschlag (DIR) Boston Marathon (DIR) 9/11 (DIR) Werbung (DIR) McDonald's (DIR) Parodie (DIR) McDonald's (DIR) Service (DIR) Schwerpunkt Rassismus (DIR) Tschernobyl (DIR) Schwerpunkt Gentechnik (DIR) Kochen ## ARTIKEL ZUM THEMA (DIR) Taco Bell gegen McDonald's: Der große Diktator Des einen Krise, des anderen Gewinn? Taco Bell hat mit einem Youtube-Clip den Kalten Krieg gegen McDonald's eröffnet. (DIR) McDonald's wird 60: Reif für die Rente? Mit 60 hat man noch Träume – doch der US-Fastfoodkette McDonald's geht es gar nicht gut. Trotz Aktionismus sinken der Absatz und die Beliebtheit. (DIR) McDonald‘s serviert am Platz: Plötzlich doch für Service McDonald‘s möchte ein richtiges Restaurant werden und am Platz bedienen. Damit verliert der Pommesrüttler den letzten Vorteil gegenüber anderen. (DIR) McDonald's in den USA: Mitarbeiter klagen wegen Rassismus Bei einem Franchiser der Fast-Food-Kette sollen Afro-Amerikaner als „Ghetto“ und „Schlampe“ beschimpft worden sein. Dann wurden sie entlassen. (DIR) Unsere Online-Videos des Jahres 2014: Supergeiles Gaucho-Tschernobyl Glückliche Iraner, Ausländer bei „Wetten, dass..?“ und Apokalypse-Postkarten: Es gab 2014 tausende tolle Videos. Das sind die taz-Favoriten. (DIR) Gentechnik auf amerikanischen Äckern: Neue Genkartoffel zugelassen In den USA kommt eine neues Gengemüse auf den Markt. Ob McDonald's die „Eingeborene Kartoffel“ einsetzt, ist noch ungewiss. (DIR) Reden über Essen: „Ich esse auch Fleisch“ Michael Pollan ist Journalismus-Professor in Kalifornien und der wichtigste Food-Philosoph der USA. Sein Appell ist einfach: Kocht!