# taz.de -- Facebook jetzt mit Hashtags: Innovation durch Ideenklau
       
       > Das soziale Netzwerk will eine Lücke bei der Suche nach aktuellen
       > Ereignissen schließen – und bedient sich bei Twitter. Damit schielt
       > Facebook auch auf Werbekunden.
       
 (IMG) Bild: Jetzt neu mit Hashtag: Facebook.
       
       PALO ALTO dpa | Facebook will es seinen Nutzern einfacher machen, Beiträge
       auf dem Sozialen Netzwerk zu finden und Diskussionen zu verfolgen - und so
       auch für Werbekunden attraktiver werden. Nach dem Vorbild des
       Internetdienstes Twitter können Nutzer ab sofort ihre Texte oder Bilder mit
       einem sogenannten Hashtag versehen. Dabei wird einem Begriff ein
       Doppelkreuz # vorangestellt, er wird so zum Schlagwort. Klicken Nutzer
       darauf oder suchen nach dem Hashtag, werden weitere Nachrichten zum
       gleichen Thema angezeigt.
       
       Damit schließt Facebook eine Lücke im Angebot. Das Netzwerk hat zwar mehr
       als eine Milliarde Mitglieder weltweit, bei aktuellen Ereignissen aber
       haben deutlich kleinere Dienste wie Twitter die Nase vorn. Das hat auch
       damit zu tun, dass bei Twitter Beiträge zu einem Thema dank der Stichwörter
       mit dem Raute-Zeichen viel leichter gefunden werden können.
       
       Twitter-Hashtags wurden bei den Aufständen im Arabischen Frühling und bei
       großen öffentlichen Debatten über die Sozialen Netzwerke hinaus bekannt. In
       Deutschland entzündete sich am Hashtag #Aufschrei eine öffentliche
       Diskussion über Sexismus im Alltag. Auf Twitter etabliert, verbreiteten
       sich Hashtags in andere Internetdienste - nun zieht Facebook nach.
       
       „Bis heute gab es keinen einfachen Weg, sich ein breites Bild davon zu
       machen, was gerade passiert oder worüber Leute reden“, [1][begründete der
       zuständige Facebook-Manager] Greg Lindley am Mittwoch den Schritt seines
       Unternehmens. Nutzer bestimmen dabei jedoch weiterhin, wer die eigenen
       Veröffentlichungen sehen darf: nur der Freundeskreis oder die
       Allgemeinheit.
       
       Beim übernommenen Bilderdienst [2][Instagram] gab es die Verschlagwortung
       mit Hashtags bereits. Lindley kündigte an, in den kommenden Wochen und
       Monaten weitere Funktionen einzuführen, um die Suche nach Themen zu
       vereinfachen.
       
       ## Facebook schielt auf die Werbekunden
       
       Damit versucht sich das Soziale Netzwerk attraktiver zu machen für den
       Austausch über aktuelle Geschehnisse. Facebook schielt aber auch auf
       Werbekunden. Viele der Inhalte, die täglich auf dem Netzwerk geteilt
       werden, drehten sich um „Marken, Produkte, öffentliche Personen oder lokale
       Geschäfte“, heißt es auf dem Marketingblog von Facebook. Manager Lindley
       erwähnte zusätzlich Fernsehserien und Sportereignisse - Gelegenheiten, die
       auch für Werbekunden interessant sein dürften.
       
       So nutzten dutzende Unternehmen beim Superbowl, dem Finale der
       US-Football-Liga mit einem Millionenpublikum, Hashtags in ihren Werbespots.
       Von diesem Werbekuchen will Facebook etwas abbekommen: Hashtags, die
       Werbekunden auf anderen Netzwerken verwenden, funktionieren jetzt auch auf
       Facebook, schreibt das Netzwerk stolz.
       
       13 Jun 2013
       
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