# taz.de -- Die Wahrheit: Schwarz-gelbe Gefahr
       
       > Was der grell gefärbte Salamander Lurchi und der nicht minder grell
       > gefärbte Fußballverein Borussia Dortmund gemeinsam haben.
       
 (IMG) Bild: Unbegabte Nachahmer erreichen niemals an die Eleganz des echten Lurchi.
       
       Unbemerkt von vielen Fans ist im schwarz-gelben Schatten von Borussia
       Dortmund eine schon aus den Augen verloren geglaubte Amphibie zu neuem
       Leben erwacht: Lurchi, der lustige Salamander! Fast zeitgleich mit Borussia
       betrat der schwarz-gelbe Lurch die Bühne der Werbeöffentlichkeit (1904),
       fünf Jahre später sollte der BVB gegründet werden. Das ist lange her, und
       in jüngster Zeit stand die Markenfigur von Salamander bereits auf der
       schwarz-gelben Liste der aussterbenden Tierarten. Was war geschehen?
       
       Salamander war eingegangen oder wie man bei Schuhhäusern sagt, Salamander
       hatte Insolvenz anmelden müssen. Der lustige Lurch kam so unter die Sohlen
       diverser Aufkäufer und Auffanggesellschaften, so dass er ein kaum
       beachtetes Nischendasein auf dem Schuhabsatzmarkt führte, „was für einen
       Salamander in freier Wildbahn zwar typisch ist, markentechnisch aber
       tödlich zu werden drohte“, wie die Marketingzeitschrift Absatzwirtschaft
       treffend formulierte. Ein ähnliches Schicksal drohte Borussia Dortmund zur
       gleichen Zeit im Jahr 2000, als der Verein gerade noch dem Abstieg entgehen
       konnte und sich unter Manager Meier ein Schuldenberg von 98 Millionen
       aufgetürmt hatte.
       
       Dabei war der schwarz-gelbe Werbesalamander Lurchi in seiner besten Zeit
       die wohl bekannteste Amphibie der Welt. Die Werbehefte mit dem lustigen
       Salamander erreichten 1963 eine Auflage von 2,75 Millionen! Seine
       Beliebtheit verdankte er den gereimten Abenteuergeschichten mit dem
       obligatorischen Ausruf am Schluss: „Lang erschallt’s im Walde noch
       ’Salamander lebe hoch!‘“. Im gleichen Jahr wurde die Borussia um den
       legendären Aki Schmidt Deutscher Meister.
       
       Die erstaunliche Parallelität zwischen Borussia und Lurchi fiel zum ersten
       Mal 1937 auf, als Salamander die Comicheft-Produktion von Lurchis Abenteuer
       startete. Das Heft sollte den Kindern bei den lästigen Schuhanproben ihrer
       Eltern die Zeit verkürzen. Im gleichen Jahre schnürten die Borussen nach
       ihrem Aufstieg in die Gauliga zum ersten Mal in der „Kampfbahn Rote Erde“
       ihre Fußballschuhe. Nach dem Super-GAU der Gauliga musste sich Borussia
       Dortmund bis 1956 gedulden, bis es zum ersten Mal Deutscher Meister wurde.
       Lurchi spielte da bereits in der Champions League der Schwanzlurche und war
       bekannter als Sammy Molcho.
       
       ## Demütigende Erfahrung
       
       Doch im Krisenjahr 2000 sollte dem sympathischen Nacktlurch eine
       demütigende Erfahrung nicht erspart bleiben: Ein grausames Relaunch von
       Lurchi-Zeichner Dietwald Doblies und einer gewissenlosen Werbeagentur
       verpasste unserem Helden eine grüne (!) Hose und ein T-Shirt! Der
       Mischkonzern EnBW hatte Salamander übernommen und Lurchi wider jeglichen
       Artenschutz bekleidet. „Heute kann sich niemand mehr mit dem nackigen
       Lurchi mit Tirolerhut und Salamanderschuhen identifizieren“, versuchte der
       unselige Dietwald Doblies seine Schandtat zu rechtfertigen, und er verwies
       auf eine „entsprechende Umfrage“ bei Kindern und Eltern. Diesen war
       vermutlich bis dahin gar nicht klar, dass Lurchi nackt sein sollte, da
       hautenge Latex-Anzüge ja bei Superhelden gang und gäbe waren.
       
       Lurchi hatte auch niemand gefragt, und Insolvenz und Inkompetenz setzten
       dem Markenlurch zu. „Doch bekanntlich verfügen Salamander als Lebewesen
       über eine bemerkenswerte Regenerationsfähigkeit.“ Und so konnte die
       Absatzwirtschaft schließlich jubeln: „Mit Lurchi läuft es wieder.“ Lurchi
       kassierte im Jahr 2012 den begehrten Marken-Award zum Relaunch. Zusammen
       mit wem? Mit Borussia Dortmund selbstverständlich, dem triumphalen Meister
       und Pokalsieger des vergangenen Jahres, der mit einem Sonderpreis geehrt
       wurde.
       
       „Lurchi steht für die Kindheit, wie sie sein soll: Unbeschwert und frei.“
       sagt Marketingleiterin Kerstin Jäger. Wie wär’s denn damit, ihm dann Hose
       und Hemd wieder auszuziehen, das sollte Lurchi doch richtig unbeschwert
       machen. Borussia Dortmund würde bestimmt parallel dazu etwas Schönes
       einfallen, vielleicht sogar die Wiederkehr der originalen Ringelstutzen!
       Denn wie heißt es im weltberühmten Lexikon Krikipedia: „Schwarz-Gelb ist
       eine aggressive Signal- und Warnfärbung, die im Tierreich und in der
       Fußballwelt anzutreffen ist.“
       
       6 May 2013
       
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