# taz.de -- Image-Kampagnen des DFB: Schrei nach Liebe
       
       > Die EM naht und der DFB betreibt Imagepflege: Wie die Nationalmannschaft
       > und das U21-Team versuchen, wieder gut anzukommen.
       
 (IMG) Bild: Sitzt auf einem „extrem heißen Stuhl“: Bundestrainer Julian Nagelsmann hat dennoch gut lachen
       
       BERLIN/CHEMNITZ taz | Viel besser hätte es für das DFB-Team in der
       vergangenen Woche nicht laufen können. Was seit der Bekanntgabe des Kaders
       für die Länderspiele gegen Frankreich (Samstag, 21 Uhr, ZDF) und die
       Niederlande (Dienstag, 20.45, RTL) rund um die Nationalmannschaft durch das
       Land weht, darf man getrost als Love Storm bezeichnen. In hellstem Licht
       scheint das Auswahlteam mit einem Mal zu strahlen.
       
       Eine bemerkenswerte Heiterkeit umgibt die Mannschaft von Julian Nagelsmann.
       War die Stimmung in Fußballland zum Ende des letzten Länderspieljahrs vor
       der so wichtigen Heim-EM nach den Niederlagen gegen die Türkei und
       Österreich noch unterirdisch, ist nun beinahe so etwas wie Vorfreude auf
       das Turnier im Frühsommer zu spüren.
       
       Da ist der Bundestrainer und sein bemerkenswerter Kader für die zwei
       Testspiele. Niemand weiß, wie gut die Spieler harmonieren werden, die
       Julian Nagelsmann aufbieten wird. Aber die Tatsache, dass nun Profis
       berufen werden, die momentan gut drauf sind, statt solche, die nur deshalb
       dabei sind, weil sie immer schon dabei waren, kommt an.
       
       ## Pinke Trikots
       
       Und nachdem der Bundestrainer im Dezember via „Aktuelles Sportstudio“ im
       ZDF schon mal vorgefühlt hat, wie eine Rückkehr von Altmeister Toni Kroos
       ins Team wohl ankommen würde, wusste er, dass der
       Champions-League-Seriensieger von den Fans mit offenen Armen empfangen
       wird.
       
       Und da ist die irre Geschichte mit den neuen Ausweichtrikots der Auswahl.
       Die Art, wie der DFB zusammen mit Ausrüster Adidas auf die gewiss
       einkalkulierten Hasspostings der Feinde der Farbe Pink mit einem Werbevideo
       reagiert hat, in dem selbst ein Berufsgriesgram wie Teammanager Rudi Völler
       fast schon lässig rüberkommt, ist im Netz und im Feuilleton gefeiert worden
       wie schon lange nichts mehr, was vom DFB kommt. Mitten in der größten Krise
       des deutschen Nationalmannschaftsfußballs wird ein Trikot eben dieser
       Gurkentruppe zum Verkaufsschlager.
       
       Und während die Öffentlichkeit noch staunt über das Meisterwerk aus der
       PR-Schmiede „Jung von Matt“, verkündet der DFB eine textile Revolution.
       [1][Ab 2027 ist der US-Sportartikelriese Nike] für das Outfit des Teams
       verantwortlich. 70 Jahre lang trug jede DFB-Elf immer die drei Streifen aus
       Herzogenaurach. Das soll nun anders werden, [2][und viele regen sich
       darüber auf]. Eine Weltmarke aus den USA sieht im abgetakelten Weltmeister
       von 2014 ein erfolgversprechendes Marketinginstrument. Was ist da los?
       
       Liegt’s am Trainer? Julian Nagelsmann jedenfalls hat man schon lange nicht
       mehr so lässig daherparlieren hören wie bei der Pressekonferenz, die er am
       Mittwochabend gegeben hat. Es war keine gewöhnliche PK. Fans haben die
       Fragen gestellt. Die konnten sich für einen Platz im Presseraum der
       DFB-Akademie in Frankfurt am Main bewerben und Journalisten spielen.
       
       ## Keine negative Bewertung über Nagelsmann
       
       100.000 Mal ist auf das Video davon auf dem Youtube-Kanal des DFB geklickt
       worden. Und wenn der DFB die Kommentarspalte nicht geputzt hat, dann gab es
       keine einzige negative Bemerkung über den Bundestrainer und seine
       Mannschaft. „Wie sympathisch und ehrlich kann ein Trainer sein? Julian
       Nagelsmann: ja!“, hat jemand kommentiert.
       
       Schon seit zwei Jahren versucht das Nationalteam über die Fan-PKs das Image
       einer unnahbaren PR-Maschine abzustreifen. So hat das Fan-Volk zum Beispiel
       erfahren, dass Kai Havertz so manche Matheklausur in den Sand gesetzt hat
       und auch beim Klavierspielen nicht weit gekommen ist. Echte Nachrichten
       sind das nicht.
       
       Bei Nagelsmann war das anders. So weiß man jetzt, dass er unmittelbar nach
       der Heim-EM, mit der sein Vertrag mit dem DFB enden wird, eine neue
       Anstellung anstrebt. Beim Verband oder einem Klub, wie er meinte, woraufhin
       tags darauf DFB-Sportdirektor Andreas Rettig gleich einhakte und meinte,
       wenn es gut laufe bei der EM, dann könne Nagelsmann gerne auch
       Bundestrainer bleiben.
       
       Eine Anhängerin des VfB Stuttgart durfte sich dann noch freuen, dass vier
       Spieler des Tabellendritten der Bundesliga nominiert worden sind, und ein
       Bayernfan wird sich gefreut haben, dass Nagelsmann eine Rückkehr auf den
       Trainerposten des Rekordmeisters zumindest nicht ausschließen wollte.
       
       ## Vermeintlich arrogant
       
       Die Stimmung war prächtig und der in seiner Zeit beim FC Bayern nicht
       selten wegen seiner vermeintlich arroganten Ausstrahlung geschmähte
       Nagelsmann durfte bestens gelaunt verkünden, dass es Ende Mai beim
       Trainingslager der Auswahl in Blankenhain bei Weimar ein Training vor
       Publikum geben wird.
       
       Das wird dann vielleicht wieder [3][live auf dem Youtube-Kanal des Verbands
       übertragen] – so wie das Training am Dienstag in Frankfurt. „Vielleicht
       habt ihr ja noch mal Bock“, meinte da der Kommentator. Die Fans sollen das
       Gefühl bekommen, hautnah dabei zu sein. Und für den leichteren Content gibt
       es sicher bald jede Menge Kurzvideos auf Tiktok. Die Plattform ist nun auch
       offizieller Partner des DFB.
       
       [4][Hashtag „Herzzeigen“ steht an der Bande] des Chemnitzer Stadions an der
       Gellerstraße. Es ist kein Hinweis auf einen Kongress der Kardiologen, nein,
       die U21 gastiert in Sachsen. Am Freitagabend hat sie gegen den Kosovo 0:0
       gespielt und eine Handvoll Großchancen versiebt. Am Dienstag steht in
       Halle/Saale ein Spiel gegen Israel an.
       
       Die U21 ist derzeit der erfolgreiche kleine Bruder der, nun ja, großen
       A-Nationalmannschaft, 2017 und 2021 wurden sie Europameister, nur im
       Vorjahr passten sich die Nachwuchskräfte dem Niveau der Alten an: EM-Aus in
       der Vorrunde. Chris, der auch bei frischen acht Grad im Chemnitzer Stadion
       noch Shorts trägt, findet die U21 trotzdem viel besser als die große
       Nationalmannschaft.
       
       ## Stadionwurst für 4,50
       
       Zum öffentlichen Training sind vielleicht 80 Leute gekommen, ein paar
       Familienväter mit der Tochter oder dem Sohn, ein paar Jugendliche und eben
       auch Chris’ Truppe, die regelmäßig zu Spielen des Chemnitzer FC geht. Das
       Chemnitzer Veranstaltungsportal hat vergessen, auf das öffentliche Training
       hinzuweisen und die Regionalzeitung Freie Presse vom Donnerstag auch. Ein
       Kiosk hat geöffnet für die Zaungäste: Die Stadionwurst kostet 4,50 Euro,
       die Brezn 3,50 Euro. Ein DFB-Mensch filmt das Häuflein auf den Rängen für
       die Social-Media-Kanäle, und man darf gespannt sein, wie er aus diesen doch
       recht trostlosen Szenen etwas macht.
       
       Chris hat keine Berührungsängste mit dem Reporter aus Berlin. Mit seinen
       Antworten unterhält er die halbe Tribüne, ein CFC-Fan schaut sich belustigt
       um, als Chris über Heimatliebe parliert, lauthals erklärt, warum er die
       deutsche Fahne mag und der Osten seine Schwierigkeiten mit dem DFB habe.
       Chris hat Lagerist gelernt, der Berufsabschluss hat dann irgendwie nicht
       hingehauen, und jetzt ist er zuhause, weil ein Kind zu betreuen ist. Chris
       mag Fußball, vor allem die Dortmunder Borussia, und deswegen schaut er sich
       halt an, was dieser Youssoufa Moukoko am Donnerstagabend so anstellt auf
       dem Trainingsplatz.
       
       Die Euphorie, die der DFB nun mit so vielen Aktionen im Vorfeld der
       Europameisterschaft zu entfachen versucht, sie brennt in Chemnitz nur auf
       kleiner Flamme. Der Osten schaut nach dem vergurkten Katar-Abenteuer mit
       einer gewissen Skepsis auf die Machenschaften des Fußballbundes und die
       Politisierung des Ballspiels. Der DFB könne ja seinetwegen ein mediales
       Feuerwerk zünden, entscheidend is’ auf’m Platz, findet Chris, der
       offensichtlich keine bunten Werbefilmchen und rosa Trikots sehen will,
       sondern erstmal Leistung und Tore: „Ich warte da mal ab, was passiert.“
       
       Das A-Team ist in der Bringschuld, die finalen Schlachten um Punkte und die
       Herzen der Fans werden nicht im virtuellen Raum geschlagen. Immerhin:
       [5][Die U21 hat bis zum Nullnull gegen Kosovo alle EM-Quali-Spiele
       gewonnen]. Sie steht an der Tabellenspitze der Gruppe.
       
       ## Trainer der U21, kein einfacher Job
       
       Trainer der U21 ist Antonio Di Salvo. Kein einfacher Job. Denn er hat die
       Nachfolge des ebenso erfolgreichen wie beliebten Stefan Kuntz angetreten.
       Zur Pressekonferenz erscheint Di Salvo mit dem Spieler Eric Martel zu früh.
       Beklommenheit kommt auf, als er stumm mit seinem Schützling auf dem Podium
       sitzt. Es sind vor allem DFB-Angestellte, die den Raum füllen.
       
       Di Salvo sagt nicht viel, auch nicht zum neuen Ausrüster Nike. Er sei davon
       wie alle überrascht worden. Dass sein Team zweimal im Osten spielt und
       Nagelsmanns Auswahl sogar in Thüringen zur EM-Vorbereitung absteigt, ist
       für Di Salvo keine besondere Sache: „Wir wollen überall in Deutschland
       spielen, und Fans haben wir auch in Ostdeutschland“, sagt der Coach
       emotionslos.
       
       Chris hat die Pressekonferenz natürlich nicht verfolgen können, verpasst
       hat er ohnehin nichts, aber ein paar Fans durften schon zuschauen:
       privilegierte vom Fanclub Nationalmannschaft. In diesem merkwürdigen
       Konstrukt, das einst mit Sponsorengeld von Coca Cola gegründet wurde, haben
       sich über 50.000 Leute eingeschrieben.
       
       Aber weil dieser offizielle Fanclub kaum mehr ist als eine bürokratische
       Verwaltung von Interessen, hat der DFB nun auch andere Fanclubs zugelassen;
       elf Mitglieder müssen sich zusammenfinden und einen bestimmten Wertekanon
       unterzeichnen. Über 100 solcher Initiativen gebe es mittlerweile, sagt ein
       Mitarbeiter des Fanclubs Nationalmannschaft in Chemnitz.
       
       Im Schlepptau hat er die Sieger des aktuellen Gewinnspiels, zwei Berliner,
       einer ist Fan von St. Pauli, der andere mag einfach Fußball. Der Pauli-Fan
       hat während der WM 2022 nur das Finale geschaut, wegen Katar und so, der
       andere erklärt recht eloquent, warum Politik und Fußball eigentlich nicht
       zusammengehören.
       
       Chris hat sich wieder in Reihe eins zu seinen Freunden gesetzt. Sie
       schauen, wie die U21-Jungs Tore heranschleppen. Die ersten Zuschauer gehen,
       nach nur zehn Minuten. Ein Ordner fragt: „Zu langweilig?“
       
       „Ja, irgendwie schon.“
       
       23 Mar 2024
       
       ## LINKS
       
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 (DIR) [3] https://www.youtube.com/watch?v=aQoVFKIfQzg
 (DIR) [4] https://tv.dfb.de/video/herzzeigen/23955/
 (DIR) [5] https://de.wikipedia.org/wiki/Deutsche_Fu%C3%9Fballnationalmannschaft_(U-21-M%C3%A4nner)
       
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