# taz.de -- Werbekampagne von Lokalzeitungen: Moral! Ethos! Qualität! > In Baden-Württemberg werben Zeitungen auf ihren Titelseiten für > Qualitätsjournalismus. Für diesen bleibt deshalb kein Platz auf Seite 1. (IMG) Bild: Nachdenkliche Sprüche: Zeitungen Baden-Württembergs werben für sich selbst Am Mittwoch erschienen 50 [1][Tageszeitungen in Baden-Württemberg] mit einer ganzseitigen Werbeanzeige in eigener Sache auf dem Titelblatt. „Die beste Zeit für guten Journalismus ist jetzt“, lautet die gemeinsame Schlagzeile. In dem ganzseitigen, blau unterlegten Titelbild betonen die Regionalzeitungen, dass ihre Veröffentlichungen nach „professionellen Standards und ohne verborgene Absichten erfolgen“. Besonders originell ist es nicht, dass Zeitungen sich wegen ihrer Titelblätter absprechen. Für solche koordinierten Aktionen gibt es in der Regel besondere Anlässe, [2][etwa staatliche Durchsuchungen von Redaktionsräumen.] Im Südwesten scheint der Anlass zu sein, dass die Glaubwürdigkeit des Journalismus in Zeiten digitaler Kommunikation leide. Folgerichtig belobhudeln sich die Blätter im Ländle auf einer zugehörigen Kampagnen-Webseite weiter. Die Schlagwörter dort reichen von Moral über Berufsethos, Qualitätsjournalismus bis hin zu Verantwortungsbewusstsein. ## Nachdenkliche Sprüche Die dpa spricht nicht ganz zu Unrecht von einer „Wertekampagne“. Richtig wäre auch: [3][Werbekampagne]. Wenn Zeitungen auf ihrer Titelseite schreiben müssen, wie wahr, schön und gut sie sind, zeigt das an, wie schlecht es um sie steht. Statt Qualitätsjournalismus auf Seite eins zu versprechen, könnten sie ihn dort sonst einfach hindrucken, was der geneigten Leserschaft sicher positiv im Gedächtnis bliebe. Stattdessen greift die Kampagne zu nachdenklichen Sprüchen wie: „Wer nichts weiß, muss alles glauben.“ Richtig ist auch: Wer Zeitungen nicht glaubt, wird ihnen auch ihre Selbstbeweihräucherung nicht abkaufen. 6 Nov 2019 ## LINKS (DIR) [1] /Stuttgarter-Zeitungen-fusionieren/!5203423 (DIR) [2] /Pressefreiheit-in-Australien/!5634746 (DIR) [3] /Werbung-in-Tageszeitungen/!5141839 ## AUTOREN (DIR) Alexander Nabert ## TAGS (DIR) Lokalzeitung (DIR) Journalismus (DIR) Medien (DIR) Baden-Württemberg (DIR) Kampagne (DIR) Australien (DIR) Lokaljournalismus (DIR) Wolfgang Büchner ## ARTIKEL ZUM THEMA (DIR) Pressefreiheit in Australien: Schwarze Balken statt Schlagzeilen Am Montag haben Zeitungen in Australien zensierte Titelseiten abgedruckt. Die Journalisten protestieren gegen Einschränkungen der Pressefreiheit. (DIR) Lokaljournalismus in der Krise: Großer Bogen um die Provinz Lokalen Medien auf dem Land fehlt der Nachwuchs. Wenig Geld, fehlende Work-Life-Balance und scheinbare Perspektivlosigkeit schrecken ab. (DIR) Chefredakteur über Wandel und Vielfalt: „Das Lokale hat Zukunft“ Das Redaktionsnetzwerk Deutschland beliefert Regionalzeitungen. Chefredakteur Wolfgang Büchner über Vielfalt und Wandel im Journalismus.